編者按:
在運營商全面轉向智能管道的過程中,運營支撐系統顯得格外重要。智能化管理現有融合網絡,個性化計費助推移動互聯網業務發展,基于用戶數據挖掘潛在業務需求,這些無疑成為運營商后臺支撐系統的現實挑戰。而這一能力的提升并不像新建一張網絡那般純粹,其中摻雜了對于運營商龐大的運營支撐系統的重整與優化,以及基于現有BOSS系統的改造再開發等等。
隨著移動互聯網時代的到來,電信運營商對移動互聯網有了更為清醒的認識:流量經營不等于經營流量,高流量不等于高收入;不做“啞”管道,要做智能管道的主導者。在數據業務流量成指數增長,數據業務將取代語音業務成為其主要收入來源的背景下,運營商深知:不僅需要通過QoS或計費策略對用戶流量使用進行引導,也需要實現各種支付型、交易型的數據業務,更需要支撐移動互聯網產生的新興業務。
因此,運營商的OCS必須在移動互聯網時代充分發揮自身并發計費、實時信控、欠費控制等優勢,滿足移動互聯網多業務計費,融合計費、實時計費的要求,通過靈活的資費策略和業務交叉捆綁能力,打造成推動移動互聯網業務發展的新引擎。
移動互聯網對計費要求更高
目前,移動互聯網業務主要分為交易類、娛樂類、信息類、通信類。以中國電信當前發展的移動互聯網業務為例。
交易類:主要是支付類的業務,包含小額支付、電子錢包、電子票據、網上交易、積分等內容。
娛樂類:主要是閱讀、游戲、視頻、音樂、軟件下載等類型的業務,包含天翼閱讀、天翼視訊、天翼空間、愛音樂、愛游戲等內容。
信息類:主要是資訊、物聯網、廣告、信息等類型的業務,包含天氣預報、手機報、新聞、行業短信等內容。
通信類:主要指位置服務和導航類業務,包含手機導航、LBS、位置服務、協同通訊等內容。
更為實時的客戶體驗,更為個性化的計費要求;支持基于業務、時段、用戶、位置、終端類型等維度的全維度計費;實時提醒、個性查詢、特殊定制等個性化功能。可見,移動互聯網對現在的計費系統在功能、性能、客戶感知方面都有著更高的要求。
這些要求體現到計費系統能力上,主要表現為:區分業務的計費能力,能根據業務進行分別計費;并發計費能力,能同時對語音、數據、短信、增值不同業務進行并發計費;差異化計費能力,根據QoS,客戶等級,信用等級等不同緯度進行計費;實時優惠,在線計費的基礎上實現實時優惠;定制個性化資費服務能力等等。
OCS多手段從容應對挑戰
價格與體驗掛鉤
在電信運營商淪為管道風險的背景下,OCS必須肩負起根據帶寬、QoS、客戶類別計費的重任。通過技術手段,不同的業務分配不同的帶寬,不同的帶寬又可按照網絡質量高低進行收費,充分體現帶寬和網絡質量的差異化服務。同時,OCS也可按照客戶信用度(可包含用戶余額、消費金額、累計流量等)、客戶等級,對帶寬和QoS進行動態調控,使我們的網絡更具智能化。
精細化套餐設計
用戶對流量使用仍心存疑慮,“天價”網費頻頻出現,不敢放手使用。OCS可以針對不同用戶群體定制精細化套餐,并配合“套餐自動升檔”能力,讓用戶“敢于”使用流量;實時計費、即時提醒、實時消費查詢、流量突變用戶跟蹤,一系列手段讓用戶明明白白“放心”使用流量。
分段計費優惠
中國電信明星業務,如天翼視訊、天翼閱讀、翼聊等,必須保證其使用帶寬,并通過靈活的資費策略,將流量引導至高價值的業務上來。例如:用戶在21:00-0:00時段看天翼視訊享受5折優惠,在0:00-6:00可免費看視訊。OCS配合內容計費,多業務并發,實時在線信控,用戶按需消費,按需計費,避免因信息費、通信費相互獨立,導致的重復扣費問題。
國際漫游實時計費
我國OCS網關與他國計費網關互聯,并與各省OCS形成實時計費網絡,對國際漫游語音、數據、短信等業務實時計費,實時信控。借助OCS徹底解決“一條微博上千元”的問題。
引入手機廣告
借助OCS,用戶在移動互聯網中可以簽約接收廣告,從而免費獲贈一定數量的流量、短信、通話分鐘數;OCS向廣告提供商收取費用。這樣,可進一步推廣后向計費這種移動互聯網的新模式。
并發計算、實時信控突顯OCS核心力
中國電信OCS具備并發計費、實時信控、欠費控制等特點,在移動互聯網面前中國電信不能再靠融合爭奪市場份額,也不可能以HB(后付費)為主力來承擔計費的主要工作,必須把OCS作為移動互聯網業務發展的重點。
流量卡
“流量卡”,基于OCS,具有購買方便、使用靈活、消費安全等優勢。流量卡類似現在的電話卡,卡中包含上網賬號、密碼及其對應的流量或時長,用戶購買后直接使用。流量卡特別適合在臨時性移動場所,如酒店、機場等地,與Wi-Fi結合,有較為寬廣的市場。
定位業務
定位業務的高實時性、高并發性要求,OCS可輕松滿足,并能有效規避欠費風險。OCS的高實時性和欠費控制可以為定位服務提供有力的保障。
企業定位業務:物流公司和中國電信合作,為終端用戶提供更好的快件跟蹤服務,用戶通過客戶端可以實時定位貨件位置。OCS在收到定位服務器向其發送的定位請求服務時,根據請求實時信控,按次收費。
公交軌道集團與中國電信合作,為終端用戶提供公交車、軌道交通等的到站信息查詢,方便終端用戶知道下一班次幾時到達。OCS按照次數或包月進行計費。
個人定位業務:用戶根據訂購的定位服務,只要將其手機客戶端對準某個方向,軟件就會根據基站、電子羅盤等的定位、定向信息,給出用戶面前環境的詳細信息,以及該方向上遠處的各種建筑距離等等。根據這些信息,我們可以提供很多特色服務。例如:(1)用戶若進一步對某個建筑物內商品進行查看咨詢時,需要通過OCS支付0.1元后才可以查看室內商場等情況。(2)用戶可以通過短信、WAP方式、終端軟件等獲取周邊餐飲、娛樂等信息。(3)號碼百事通也可以基于OCS位置服務為用戶提供更貼心的信息查詢、商品訂購、咨詢服務、路線導航等特色服務,從而帶動歷史業務的增值增長。(4)可以提供路線導航類服務。
時段服務
基于特殊群體的時段服務,如學校。以中、小學生為例,上午9:00—12:00,下午14:00—17:00上課期間是不應使用語音、短信、上網業務,只能在其他時段使用。學生家長為孩子定制業務使用“課程表”,對每周、每天、不同時段不同類型業務進行限制,由OCS判斷課程表,給語音、數據、短信業務網關下發無法使用的控制碼,達到不使用業務的要求。
基于位置,差異費率計費。用戶的大部分通話都是發生在一些相對固定的區域,在該區域可以進行差異費率計費。如對辦公室、居住地按照不同的費率收費。基于位置的計費也可體現在特殊地理位置,如幼兒園。家長辦理業務可以實時查看孩子在幼兒園的情況;利用小區基站信息,當孩子跨出幼兒園時也可立即告警等。
試算能力提供
提高套餐推廣質量。基于OCS試算能力,對不同類型的套餐建立分析模型,為選擇推廣套餐、網絡差異化接入提供評判的標準。模型可以從業務貢獻度、網絡資源占用兩個維度考核套餐價值。基于OCS試算能力,可以設計出高質量、高收益套餐。例如,針對流量套餐OCS可以建立“單位流量價值評估模型”,對套餐進行流量帶寬評估、業務價值測算、用戶行為模擬,從而提高套餐推廣質量。
滿足用戶定制要求。基于OCS的試算能力,用戶可模擬消費情況,即用戶通過網/掌廳等方式,提交希望使用的業務,以及每個月可能使用的時長、流量、條數等,觸發到OCS后,OCS根據用戶上報的虛擬USU進行批價,推薦出適合用戶的套餐。OCS可進一步將用戶真實套餐、月消費情況與模擬情況進行對比,最終綜合分析出最適合用戶的套餐,讓套餐真正做到“以人為本”。
移動支付
OCS對移動支付存在天生的優勢:
1.扣費要求:具備外部扣費能力,可以對外提供實時鑒權、實時扣費、實時信控。
2.多業務并發:具備帳戶內多業務實時共享能力。
3.欠費控制:解決欠費風險問題,控制交易欺詐。
4.能力封裝:可以對內部能力進行封裝,具備外部交易型計算能力。
以手機號為支付帳號,可便捷通過SMS、WAP、客戶端等方式完成支付,這就是遠程支付。遠程支付是近場支付(SIM/UIM卡實現多卡合一,使用終端刷卡)的有效補充。用戶通過電信合作方網站購物,選擇喜好產品,并進行支付操作,產品購買消息觸發到OCS進行實時扣費。OCS判斷產品類型、用戶類型等信息,并進行扣費,如果該用戶是VIP會員,還可對其進行打折優惠。
能力封裝
該方面也是OCS作為移動互聯網引擎的核心,不管是后付費用戶還是預付費用戶,移動互聯網上的業務均需可觸發到OCS上進行并發處理、實時計費、實時信控。OCS可以實時查詢用戶消費情況,以最優惠方式計費,自動套餐升檔,使用戶的消費智能化。
通過這種能力封裝,中國電信所有高風險、高實時性業務均可以借助OCS完成,將OCS由計費系統升級為業務推進引擎。