飛象網訊（高靖宇/文）2019年的手機行業，可以說是非常熱鬧的，僅僅上半年，“華米OV”的隔空互懟便開始頻繁上演。會有這樣的現象發生，恰恰說明了手機市場的競爭愈演愈烈。隨著國內智能手機市場進入飽和期，頭部手機廠商之間的競爭，變得更為兇殘與猛烈。在市場相對固定的情況下，巨頭們想要進一步擴張市場份額，只有與“友商”搶市場。
那么，在這場關鍵之戰中，各家如何出牌？又有哪些機會？
從友商互懟說起……
一直以來，手機行業就有一種喜歡互相懟來懟去的風氣，但在2019年上半年，這種友商間的互懟開始變為日常。
如果說今年年初 Redmi 的發布會上，雷軍一句“生死看淡、不服就干”可謂火藥味十足。那么，雷軍在小米 CC 系列手機發布會上就是火力全開，PPT 上直接打出“小米 CC9 就是直接對標友商 3000 元檔旗艦機”的字樣，其中提到的友商 R、友商 X 和友商 N，明眼人一看便知是 OPPO、vivo 和華為的機型。
不難看出，那個發布會上最多和對手比個跑分的小米，現在變得更有攻擊性，吊打友商’好像成了固定環節，PPT上高亮的“友商”，互懟起來更是毫不留情。最出名的莫過于在榮耀老熊給索尼IMX586以及三星GM1的傳感器進行科普，引起來小米不滿，特別是雷軍的不滿，在發布會上，直懟榮耀：哪天把我惹急了就給你們科普一下穿孔屏有多不成熟？
友商間頻繁互懟，也正反映出目前手機市場的激烈競爭，手機廠商原來固守的市場優勢正在被打破，例如小米主打“性價比”策略，而OPPO與vivo一直被冠以“高價低配”的手機品牌，如今分別推出了主打性價比的Realme和IQOO，小米市場優勢面臨友商新興品牌的挑戰。
“以彼之道還施彼身”，小米應對策略是推出獨立品牌Redmi和小米CC，形成“主品牌+子品牌”的規模作戰。
“主品牌+子品牌”開啟全面競爭
在手機廠商為子品牌不惜互懟、打口水戰的背后，是整個手機市場總體銷量下滑，用戶重合度增加，競爭也日趨激烈。
從市場調研機構 IDC 今年 4 月底發布的全球手機市場出貨量報告來看，2019 年第一季度的全球手機市場出貨量為 3.1 億，相比去年繼續下滑，整體上下跌了 6.6%。而從中國市場下滑態勢更加嚴重。在 IDC 公布的 2018 年中國手機市場調研報告中顯示，在 2018 年全年時間里，中國智能手機市場總銷量為 3.98 億臺，同比下滑 10.5%。
在這樣的大環境下，手機品牌紛紛采取多品牌矩陣模式，來不斷完善自己的主品牌，用差異化的品牌格局，搶占市場。
目前的小米握有兩大子品牌，一是由紅米獨立出來的Redmi品牌，專注于性價比，同時還要進行全產品線布局，一款Redmi K20 系列銷量過百萬，正面Redmi 再也還不是和之前“紅米”一樣中低端產品線了，而是一個全新的完整的高、中、低全線產品線。
另外就是剛剛推出的小米CC，這是小米收購美圖后打造的子品牌，意在為女性用戶打造一個以“拍照”為主的產品系列，彌補小米用戶過于分裂的短板。
說完小米，再來看OPPO。目前OPPO擁有子品牌realme。Realme的誕生是為了與小米搶占印度這一新興市場，realme一直主打海外市場，從印度起步，陸續進入泰國、新加坡、印尼等市場，并取得了不俗戰績，7個月就收獲400多萬用戶。回歸國內運營后，realme在性價比方面依然非常兇悍，和小米針鋒相對。
iQOO則是vivo孵化的全新子品牌，主打高性能和長續航，獨特的外觀設計，驍龍最新最強的855芯片，還比小米9便宜1塊錢的售價使IQOO一發布就獲得了不錯的關注度。當然，IQOO的使命也不言而喻，就是與小米搶占線上市場，之前的vivo一直專注于線下渠道，IQOO的誕生可以幫助vivo在線上也占領一定的話語權。
當然，目前最強的“主品牌+子品牌”組合是華為和榮耀，數據顯示，2018年華為以 1 億 500 萬臺的出貨量以及 26.4% 的市場占有率獨占鰲頭，定位互聯網和年輕市場的子品牌榮耀，幾乎貢獻了大華為全年接近一半的銷量。
毫無疑問，品牌定位細分化有助于獲得更多的潛在客戶，這也是華米OV熱衷于推出子品牌的原因所在，爭奪更多存量市場，與主品牌形成集團作戰。
5G打開新增長點
在國內智能手機銷量遭遇天花板且不斷下滑的當下，如何能在存量市場尋找新的增長點，成為國產手機廠商的當務之急。除了滿足用戶細分需求，還有就是用革命性的技術刺激換機需求，目前來看，只有5G或許能再掀起一波換機潮了。
近日，Canalys發布的5G智能手機全球預測報告顯示，在2023年，全球5G智能手機出貨量將達到八億臺，占整個智能手機市場份額的51.4%。該機構預測值，屆時中國的5G智能手機將以34%的出貨量領跑全球。
目前，手機上下游企業都在加緊5G布局。6月25日，中國移動完成了首批11款5G終端的萬臺交付，包括華為、OPPO、vivo、中興、小米、一加、三星、TCL和中國移動自主品牌智能手機以及數據無線終端接入設備。其中，首批終端預計7月份取得入網許可，7月底開始陸續啟動上市。
在MWCS2019上海展會上，5G手機成為一道風景線，諸多品牌現場展示了最新的5G手機，下載速度快，延時低成為這些5G手機共同特點。
在5G手機進展上，OPPO、vivo均宣布將于今年第三季度正式上市5G商用手機，一加也稱有信心成國內首批推5G商用手機廠商。而華為Mate 20 X（5G）獲得了我國首張5G終端電信設備進網許可證，預示著消費者離使用上真正的5G手機越來越近。
隨著5G時代來臨，新一輪的換機潮正在醞釀。但對于手機廠商而言，如何抓住這波換機潮絕不是換個芯片那么簡單，無論是手機顏值、屏幕質量、續航能力，還是拍照效果、AI體驗等，對廠商研發和創新能力提出了更高的要求。那時，手機廠商就要靠真正的硬實力說話了。
