此前每次為蘋果發(fā)布會熬夜都是開心的，今年卻兩次都“昏昏欲睡”。其中，在先召開的一場發(fā)布會上，蘋果帶來“食之無味，棄之可惜”的新款iPad系列和Apple Watch系列。這樣的舉措，顯然并沒有調(diào)動吃瓜群眾和果粉兒的熱情。畢竟在硬件產(chǎn)品上，iPhone才是那個“硬通貨”。

而一貫成為主角的iPhone，因疫情、元器件短缺等多重因素，被蘋果無奈地放在10月14日舉行的新發(fā)布會上。iPhone 12系列這次玩出不少花樣，在硬件方面有所升級。但更重要的卻是iPhone 12系列及其他硬件產(chǎn)品，有千絲萬縷的跡象與“軟性”生態(tài)掛鉤。看來，面對全球手機(jī)出貨量連年下降、國際大環(huán)境的影響等因素下，蘋果是想變得更“軟”，以更好地面對考驗，并實現(xiàn)破局。

iPhone 12來了，沒有預(yù)料外的驚喜

該來的終于來了！iPhone 12系列在發(fā)布會上，重磅亮相。作為今年發(fā)布頗晚的年度旗艦機(jī)型，iPhone 12系列最大的驚喜就是“沒有”驚喜。因為在發(fā)布會之前，iPhone 12系列的機(jī)型、尺寸、配色、存儲容量，乃至價格、硬件配置等，通通都已經(jīng)曝光。

在這里要批評一下蘋果的保密工作，真的是越做越差了。當(dāng)然，這也不能全怪蘋果。畢竟在手機(jī)行業(yè)遇到發(fā)展瓶頸的當(dāng)下，蘋果也難以做到真正獨步的創(chuàng)新。

從機(jī)型配置上看，iPhone 12系列果然不出預(yù)料地分為四款機(jī)型。這意味著，蘋果當(dāng)年靠一款機(jī)型打天下的時代真正一去不復(fù)返了，機(jī)型在變得越來越多。這是沒有辦法的事情，畢竟蘋果“雙拳難敵四手”，不覆蓋更多價位區(qū)間，只能讓蘋果流失很多潛在的消費者。

從硬件配置上看，iPhone 12系列只是常規(guī)升級，應(yīng)用了號稱全球第一款商用的5nm處理器——A14芯片。對比去年的A13芯片，A14芯片的性能更像是在“擠牙膏”，只是因為制程的改變而讓省電變得更好。同時，iPhone 12系列還支持5G功能等。

可惜，iPhone 12全系都不支持120Hz屏幕刷新率，此前標(biāo)配的5W USB-C充電頭及EarPods耳機(jī)全部取消。或許唯一好一點的地方在于，iPhone 12 mini對比iPhone 12，并沒有被“閹割”，在處理器、5G能力及屏幕等方面保持一致。

總的來說，iPhone 12系列沒有預(yù)料外的驚喜。沒有真正的創(chuàng)新，讓iPhone變得愈發(fā)“平庸”。很多熬夜看發(fā)布會的人心里，或許也“涼了半截”。

從軟+硬到更“軟”，蘋果改變發(fā)展思路

在此前，蘋果引以為傲的就是自家硬件產(chǎn)品獨步天下。配合獨到的生態(tài)系統(tǒng)，讓蘋果實現(xiàn)了軟+硬兩條腿走路，并在快車道上疾馳。但近年來，蘋果軟+硬的差異化優(yōu)勢在逐漸縮小。很重要的原因，在于其他科技巨頭都在不斷打造自己的生態(tài)系統(tǒng)。

比如華為將手機(jī)、筆記本電腦、平板等通過多屏協(xié)同功能，緊緊聯(lián)系起來。三星全新的Galaxy系統(tǒng)，則將Note20系列手機(jī)、S7/S7+平板電腦、Watch3以及Buds Live等深度融合，覆蓋大眾日常高頻使用的核心智能終端設(shè)備。憑借S Pen和三星筆記實現(xiàn)跨設(shè)備編輯文件、三星DeX無線投屏、智能的健康管理與專業(yè)的健身指導(dǎo)等，給消費者帶來不錯的體驗。

可以說，在硬件遇到瓶頸時，從“軟”層面發(fā)力是一個重要的突破口。蘋果，顯然也在變得更“軟”。從發(fā)布會上看，iPhone 12系列會更加強(qiáng)化與其他蘋果產(chǎn)品之間的無縫連接。如，在影像方面蘋果加入激光雷達(dá)掃描儀。按照蘋果的說話，激光雷達(dá)掃描儀配合海量APP，不僅能夠增強(qiáng)可玩性，還讓生態(tài)系統(tǒng)更加豐富。

同時，MagSafe無線生態(tài)宣告成立。一系列MagSafe磁吸式無線充電配件，在發(fā)布會上的亮相。按照蘋果的說法，他們打造了采用MagSafe技術(shù)的全新生態(tài)系統(tǒng)，并通過硅膠、透明材料、皮革的全新保護(hù)殼開始。而且，蘋果還迫不及待地想看到其他廠商、開發(fā)者以何種創(chuàng)新方式，使得MagSafe成為一個強(qiáng)大且不斷豐富的生態(tài)系統(tǒng)。

值得注意的是，蘋果還在生態(tài)系統(tǒng)方面持續(xù)加碼。比如在今年WWDC開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布全新的五大操作系統(tǒng)，對應(yīng)自家的五大硬件產(chǎn)品。而這些操作系統(tǒng)的核心，就是實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)互通，達(dá)成深度融合的目的。看來，蘋果的確在積極改變發(fā)展思路，想要以“軟”破局。

全球環(huán)境大變化，蘋果亦不敢懈怠

主打“軟”實力的蘋果，看起來更像是在妥協(xié)。畢竟以蘋果的研發(fā)實力，近年來在硬件產(chǎn)品層面的建樹不多，更多地甚至是對安卓硬件產(chǎn)品的“借鑒”。而隨著全球環(huán)境的巨變，蘋果更加不可能在硬件層面押寶。

據(jù)Comprar Acciones分析師發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，全球智能手機(jī)銷量同比下降20.4％，為2.947億部。出貨量下降，是在新冠病毒大流行和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下發(fā)生的。手機(jī)整體銷量的下滑，倒逼科技巨頭另尋他路，蘋果也不例外。甚至蘋果被逼無奈之下，只能以降價求生存——iPhone 11大幅降價，才保證了銷量不下滑。

但降價求生存，已經(jīng)對蘋果造成一定傷害。蘋果今年8月發(fā)布的2020年第三財季財報顯示，iPhone營收為260億美元，同比下滑12%，首次低于總營收的50%。考慮到蘋果的總營收在不斷增加，這更凸顯了iPhone的營收不振，反而是“軟實力”更為重要。

與硬件產(chǎn)品的頹勢相反的是，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)卻在高歌猛進(jìn)——總規(guī)模達(dá)到131億美元，同比增長14%，并且完成“2020年總規(guī)模達(dá)600億美元”的階段性目標(biāo)。這就不難理解，為何蘋果會變得更“軟”——越“軟”越賺錢。

大環(huán)境的變化，讓蘋果不敢懈怠。可以預(yù)見的是，未來蘋果還會持續(xù)在“軟實力”層面投注。