最近，視頻彩鈴再一次進入大眾視野，特別是疫情期間，運營商的視頻彩鈴發揮了不小的作用。

6月24日，由中國移動聯合中國電信、中國聯通牽頭提案，5G+視頻彩鈴產業聯盟成員單位等助推的《移動智能終端支持視頻彩鈴的技術要求和測試方法》行業標準正式通過全會評審并成功立項。據悉，這是自2018年中國移動視頻彩鈴業務在全球范圍率先上線之后，業界迎來的首個終端技術行業標準。

從原理上看，視頻彩鈴就是將原來“聽的彩鈴”演進成“看的彩鈴”。客戶在VoLTE網絡下撥打語音電話或視頻電話，呼叫接通前會看到一段視頻內容。視頻彩鈴播放的內容可以是自制的短視頻，也可以從咪咕音樂的視頻彩鈴專區中選擇。而且，使用視頻彩鈴業務，通話雙方無需預裝任何APP，播放視頻也不消耗流量。

在視頻彩鈴發展上，中國移動顯然是最積極的，也一直在致力于構建微視頻傳播生態。2019年11月,中國移動、中國移動咪咕公司、人民網、新華網、央視網、華為、三星、科大訊飛、中興通訊、小米、杭州東信北郵、北京凱華網聯、維沃等單位聯合發起成立了5G+視頻彩鈴產業聯盟。

另外兩家運營商在視頻彩鈴業務上相對較晚，但也已經做起來。中國聯通視頻彩鈴2019年11月試商用，2020年5·17，宣布視頻彩鈴用戶量突破1000萬大關，并啟動全國正式商用。

中國電信于2020年5月16日線上發布5G視頻彩鈴商用。日前，還啟動了2020年視頻彩鈴建設工程集采，該項目新建全云化的視頻彩鈴平臺，滿足31省視頻彩鈴業務需求，承載5870萬用戶。

在很多運營商人的眼中，視頻彩鈴不過是短信廣告的升級版本，主要的推廣目標也是企業客戶，但是，在一個5G視頻時代里，如果僅僅讓視頻彩鈴重復彩鈴的歷史，未免太大材小用，也可能是個坑。

借助5G和RCS，視頻彩鈴完全可以實現做成“短視頻”，而且是具有完整互動能力和直達商業的短視頻，與其他短視頻平臺不同，不僅可以使用算法，還具有主動與被動的雙重能力，具有更強的媒體屬性和傳播能力。

比如，可以給二手房一個“手機號碼”，有需求的可以直接撥打這個號碼就可以看房看介紹，有了意愿就可以直接轉接或者下單了，這可以讓商業上的聯系再也不要生硬的添加陌生人為好友，用處自然不會少。

簡單來看，視頻彩鈴在發展中需要重視的問題有：

1、運營商之間的互通，終端的支持和產業鏈上的全生態建設刻不容緩，運營商們再也不能犯此前自我封閉的老毛病了；

2、如何讓視頻彩鈴走向民間成為大家玩起來的東西，值得深思，最好的辦法是培養視頻彩鈴達人，形成跟風效應；

3、隨著用戶之間撥打電話的減少，視頻彩鈴應該跟上5G的節奏，開拓多終端之間通信聯絡的視頻彩鈴服務，形成無縫鏈接；

4、難道視頻彩鈴只能收廣告費，或者有沒有其他的好的長久的活法呢？

由此來看，彩鈴升級了，商業模式就必然要跟著升級改造，否則，視頻彩鈴在5G手機端不會自然而然的成為爆款。