距離7月21日蘋果正式開放中國大陸ASA廣告投放已經過了月余, 截止到8月10日,國內目前投放ASA廣告的產品有713款,整體投放呈現出逐步上升的趨勢。但目前市場上投放的App數遠沒有之前預期的多,這背后的原因在于蘋果對于應用資質的嚴苛審核,影響了審核效率,相信后續隨著審核流程的完善可能會加速審核。
此外,蘋果還發布了《適用于中國大陸的Apple廣告指南》文檔的版本更新。在本次更新內容中,蘋果新增加了13個大類別的資質需求,此前大家較為關注的“教育”類別終于來了。具體新增的類別包括地圖導航、停車應用、違章查詢、互聯網新聞、化妝品線上商店、教育、零售、商務服務、生活服務、法律服務、能源與環境、通訊服務以及汽車等。
游戲App占比超三成
投放ASA廣告的應用分類中,Top6為游戲、工具、社交、效率、攝影與攝像、娛樂。根據目前蘋果的政策要求,教育培訓類App是不允許投放的,但目前有4款教育類別的應用正在投放。據了解,目前在投的這4款教育應用皆為偏向工具類別的App。對于大家關注的其他類型的教育類應用,我們估計后續非K12類別的App有可能會放寬,需要持續關注。
角色扮演游戲投放最多
截至8月10日,游戲是目前競爭最激烈的類別,有237款游戲投放,是排在第二的工具類應用的2.4倍。其中排在前三的游戲類別分別為:角色扮演(60款)、策略游戲(43款)以及動作游戲(31款)。
前200的關鍵詞中,游戲相關的占比高達94.5%
我們提取近7日關鍵詞中參與競價投放該關鍵詞的App數量進行排名,排名前200的關鍵詞中,游戲相關的關鍵詞有189個,占比高達94.5%。目前競爭最為激烈的關鍵詞TOP5為:游戲大全、游戲、游戲中心、免費游戲、小游戲大全和熱門游戲。由此可見,目前在國內的ASA投放市場上,游戲行業競(廝)爭(殺)尤為嚴重。
網易、騰訊是“大客戶”
而根據蟬大師數據統計,目前市場投放產品數量大于等于5款產品的開發者有7家,分別是網易移動游戲(25款)、騰訊移動游戲(9款)、Apalon Apps(6款)、心動游戲(6款)、Chengdu Hechenhudong(6款)、Beijing Pengtuzhumeng(5款)和The Fl Technology(5款)。
其中游戲類開發者有3家,應用類開發者有4家,但整體數量上由于有網易和騰訊這兩大巨頭在,游戲的數量要遠多于應用。總體來看,目前無論是游戲大廠,還是應用開發者,都還緊盯著國內ASA廣告這塊“蛋糕”。
