近期，在消費市場沉寂已久的華為終于迎來了一次集中爆發，不僅正式發布了旗下旗艦手機P50系列，并通過專利信息公開的形式體現出了自己接下來在手機、IoT設備、自動駕駛的戰略布局，有效地回應了外界對于其業務發展的懷疑。其中，一項有關運動健身的專利尤為引人關注，考慮到華為前段時間剛剛完成健身品牌“為鑒”的商標注冊，這或將意味著首款搭載鴻蒙系統的智能健身鏡問世為期不遠了。
全民健身熱潮下，智能健身是華為破局的好選擇
隨著《全民健身計劃(2021-2025年)》的公布，體育產業在5萬億紅利的感召下熱度空前，其中健身市場更是被普遍看好。近幾年來，我國居民隨著收入水平的持續增長，對健康管理愈發關注，運動健身消費也持續增多。據《2021年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，大眾健身年平均總消費為5670元，相比2020年提升35%，其中89%的受訪者認為健身智能化是必要的。在此背景下，智能健身賽道于今年強勢崛起，不僅誕生了FITURE這樣的獨角獸企業，也陸續吸引了華為、小米等科技巨頭的布局，被各界譽為是一條價值千億以上的白金賽道。
也正是因為看到了智能健身賽道的潛力，在“為鑒”正式浮出水面前，華為已陸續通過多款具備了智能健身功能的智慧屏產品以及吸納多家健身企業加入鴻蒙生態的方式完成了初期的布局。據了解，華為不久前所公布的專利是一種能應用在智能健身領域的技術，能夠實現對至少一個運動部位進行消息提醒并確保提醒的準確度。這顯然與FITURE等智能健身鏡廠牌所研發出的核心技術是同款，華為憑借深厚的技術研發能力大概率將能實現快速趕超。在此基礎上，華為在2020年還完成了對火辣健身的課程內容整合，并憑借來自華為手環、智能手表積累了數千萬用戶的健康基礎數據。綜上都會成為華為在智能健身領域發力的優勢條件，目前可以說是“萬事俱備，只欠東風”。
此外，在智能健身市場日漸激烈的競爭態勢下，華為也的確來到了必須盡快正式入局的時間點。新銳方面，除了FITURE以獨角獸姿態一馬當先之外，不僅樂刻、咕咚都在跟進，擁有國際背景的品牌萬達康也于近日正式推出產品；科技巨頭這邊，盡管小米尚未有正式推出“一往無前”這個健身設備品牌，他們已和Oppo、榮耀一起都通過大屏產品對智能健身進行了試水。考慮到小米同樣擁有來自可穿戴設備積累的海量數據，以及通過入股愛動健身獲得的課程內容資源，華為勢必要在智能健身搶個先手。
新銳與巨頭林立，“百鏡大戰”或將成為行業常態
對于目前云集了數十個大小廠商的智能健身賽道，業內人士點評稱，盡管這是全新的解決方案并為市場帶來了增量，但健身行業其本質還是內容服務，優質內容的輸出能力，并不是短時間可以快速具備的。對此，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲曾表達過類似觀點。他認為，智能健身賽道的競爭會涉及到硬件、軟件、AI、內容、社區、服務、零售、品牌等多個方面，任何短板都將最終造成體驗上的缺失。顯然，因此這種基于體驗的競爭的門檻是極高的，哪怕對于那些科技巨頭來說都是不小的考驗，FITURE則憑借其“硬件+內容+服務+AI”的模式是具備一些差異化優勢的，或者說并不是后來者可以在較短的時間內實現趕超的。
據介紹，FITURE除以高規格打造硬件終端并自主研發具備AI功能的智能運動追蹤系統之外，還打造了一個占地4000平方米的影視制作規格內容工廠。通過囊括一套教練、拍攝及后期、音樂、開發和AI的數字化“交互內容創作管理系統”，FITURE可實現全年5000節健身課程內容更新的產能，覆蓋力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態糾正等13大類課程，結合專屬健康顧問能滿足全年齡段家庭用戶的個性化需求。與此同時，FITURE還在積極地通過與蔚來汽車、迪桑特、NEIWAI內外、璞麗酒店等跨界品牌的合作將智能健身帶到不同的應用場景，不斷拓展邊界。
而除了FITURE之外，目前在這條賽道上的咕咚、樂刻、億健、YUPP、數智引力、速境等廠商均在努力塑造自己的差異化競爭力，“百鏡大戰”的智能健身市場還處于一個“百花齊放”的初期階段。對此，有專家表示，考慮到健身市場自身的特殊性，以及構建一套完整服務解決方案的復雜性，這條賽道并不會再現熟悉的“90天結束戰斗”一幕。在未來相當長的時間里，來自不同廠商的不同解決方案都將在市面上并存，隨著健身滲透率的提升，市場將逐步成熟并決出頭部玩家。
