1月23日，HTC宣布與谷歌（Google LLC）簽署協議， 谷歌將向HTC支付2.5億美元交易價金，部分HTC的XR研發團隊成員將加入谷歌。在此次協議中，HTC的XR知識產權非專屬授權（ IP）將授予谷歌使用，預計交易將于2025年第一季度完成。

在外界看來，這似乎意味著谷歌收購HTC的XR業務，但是據媒體報道，HTC副總裁兼總法律顧問盧佳德表示：“這不是收購，也不是獨家授權。未來HTC仍將保留使用、利用甚至進一步開發它的能力，不受任何限制�！�

那么HTC為何出售？按照HTC的表述，和谷歌達成協議是為了強化HTC在XR生態系統持續發展的策略，打造VIVE品牌，實現更精簡的產品組合，并專注于未來平臺、更高的營運效率，以及財務靈活性的長程規劃與發展。

在業內看來，XR，或者說虛擬現實領域的發展一直面臨挑戰，一個核心的矛盾在于這個產業有技術基礎，但缺乏市場。大家對產業應用預期很高，產品沉浸感也很強，但是現實則是商業化難解。即使是巨頭蘋果也入局MR賽道，也依然很難上量。

更早入局的HTC、索尼、Meta、谷歌等也是在產品側不斷摸索，HTC此前主要聚焦在VR頭顯設備上，應用落地主要面向B端，要在C端普及阻力重重，目前VR產業鏈中下游內容并不充裕，主要的應用場景仍然集中在游戲方面，真正的剛需不足。

IDC數據顯示，2024全年中國AR/VR市場預計出貨53.5萬臺，同比下滑26.3%，但預計2025年迎來回暖，出貨會增長114.7%。

IDC表示，在變化多端的市場和經濟環境下，2024年中國AR/VR產業經受了諸多困難與挑戰。但2025年在軟硬件技術革新、AI加持、終端廠商入局的推動下，整體AR/VR市場將迎來轉折節點。

當前市場上比較看好的增長方向有兩方面，其一是AI和XR的結合，尤其是AI和AR形態的融合，輕量化的眼鏡更有市場；其二是一體機會繼續迭代，以蘋果的MR為代表。

雖然行業有起伏，但谷歌一直在投入XR賽道，HTC能進一步補充研發和硬件能力。谷歌在一份聲明中表示，這項交易將加速Android XR平臺的開發，并進一步加強頭戴式設備和眼鏡的生態系統。早在2023年，谷歌就宣布和三星、高通聯手推進XR產品，直到2024年12月，谷歌推出了Android XR系統平臺，按計劃，三星將在2025年內推出搭載該系統的全新頭戴設備。谷歌欲通過開放的Android XR系統吸引更多廠商加入，并利用 AI 技術加速該市場的發展。

不過，谷歌在XR領域的布局并非一帆風順，此前推出的AR眼鏡Google Glass由于技術瓶頸和市場接受度問題就遭遇了滑鐵盧。隨著技術進步和市場需求的增長，2024年Meta帶火了AI眼鏡，谷歌也在加速布局，HTC在硬件研發上有不少積累。

而谷歌和HTC早有淵源，早在2017年，谷歌就以11億美元收購了HTC部分智能手機業務，包括約2000名HTC員工的轉移。當時HTC通過出售手機相關團隊和專利使用權，減少財務壓力，同年HTC關閉上海手機工廠，將資金投入到VR產業中。

在智能手機上失敗的HTC，過去多年中聚焦XR業務，往頭顯設備上轉型，一度有所起色。但是，即便元宇宙曾經火極一時，依然沒能讓HTC扭轉勢頭，截至2024年12月，HTC已經連續26個季度虧損。

此次若順利出售XR相關團隊和IP，將緩解HTC的盈利狀況，有望轉虧為盈。交易后，HTC或短期內能夠利潤上漲，基本面有所改善，但是長期如何構建新的增長能力，還需要觀察。

即使如HTC所說，要繼續投入XR行業，仍面臨不少挑戰。IDC的分析指出，高昂的設備成本和技術尚未完全成熟，依然是制約市場增長的關鍵因素。此外，隨著Meta、蘋果等科技巨頭的入局，行業競爭愈發激烈，市場格局也變得更加復雜且難以預測。

當然，隨著AI與XR技術的深度融合以及更多終端廠商的加入，XR行業正逐步邁向成熟。IDC預測，未來的XR設備將朝著更加輕量化和智能化的方向發展，同時價格區間將逐步下探，從而覆蓋更廣泛的用戶群體，為市場帶來新的增長動力。

垂直賽道依然有新的機會點涌現，但是牌桌上的玩家，將不斷變化。