3 月 26 日消息，在今日的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（IT之家注：下稱(chēng)《報(bào)告》）。
《報(bào)告》顯示，2024 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá) 12226.49 億元，同比增長(zhǎng) 6.1%。截至 2024 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá) 10.91 億人，同比增長(zhǎng) 1722 萬(wàn)人。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)中，三四五線城市用戶(hù)占比達(dá) 62.0%，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的使用率均在 99% 左右，且地域?qū)蛹?jí)越下沉，使用率越高。
截至 2024 年 12 月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模為 10.40 億人，使用率達(dá) 93.8%，覆蓋超九成網(wǎng)民，連續(xù) 6 年保持網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。
截至 2024 年 12 月，短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá) 156 分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位，同比增長(zhǎng) 3.1%。
短視頻和直播已成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要內(nèi)容形式。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024 年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá) 155225 億元，同比增長(zhǎng) 7.2%。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費(fèi)行為。
從用戶(hù)喜愛(ài)的短視頻類(lèi)別來(lái)看，幽默搞笑、美食和新聞?wù)紦?jù)前三的位置。不過(guò)，幽默搞笑類(lèi)占比大幅下滑，反而是知識(shí)科普與新聞?lì)惖呐琶仙?/P>
《報(bào)告》顯示，微短劇的用戶(hù)規(guī)模截至 2024 年 12 月達(dá) 6.62 億人，半年增長(zhǎng)率高達(dá) 14.8%；使用率為 59.7%，較 2024 年上半年增長(zhǎng) 7.3%。僅半年時(shí)間，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從 90 分鐘漲到 101 分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通訊。
截至 2024 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模為 8.33 億，同比增長(zhǎng) 1737 萬(wàn)，占網(wǎng)民總數(shù)的 75.2%，同比增長(zhǎng) 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。
截至 2024 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模為 3.35 億人，同比增長(zhǎng) 340 萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率為 30.3%，與去年基本持平。
截至 2024 年底，全國(guó)有線電視實(shí)際用戶(hù)達(dá) 2.09 億戶(hù)，IPTV 用戶(hù)總數(shù)達(dá) 4.08 億戶(hù)，智能電視（OTT，不包括 OTT Box）激活終端 3.36 億戶(hù)，智能電視月活率保持在 88% 以上，單日戶(hù)均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá) 331 分鐘。
