AI浪潮席卷而來。隨著以DeepSeek為代表的低成本、高性能的開源大模型普及，全球新一輪科技革命正在深度重塑各個行業商業模式和企業價值。
繼AI的算力商業化被芯片巨頭英偉達驗證之后，AI垂直應用商業化成為下一階段市場的關注重點。而營銷領域被認為是最先被AI賦能、最快實現商業化的領域。2024年，AI廣告公司AppLovin在AI賦能下，廣告業務收入和利潤占比持續提升，驗證了AI營銷的商業化潛力，走出了一年1166%的走勢，遠超硬件領域的英偉達的漲幅。
回到國內，作為一家老牌算法技術公司，宜搜科技（02550.HK）也積極布局，依托“平臺+內容+AI引擎”優勢，聚焦AI賦能數字營銷，加快重塑廣告營銷新范式，致力于成為中國版的AppLovin。
重新定義營銷，AI廣告商業化已得到驗證
Applovin于2012年成立，最初主營業務是做移動游戲用戶獲取和流量變現，也就是為游戲開發者提供發行、變現及獲客等服務。但是，傳統廣告模式下，由于競爭加劇以及流量成本提升，Applovin的業績和股價在2022年之前持續放緩。
轉折點在于Applovin對AI技術的應用。2023年，AppLovin發布了基于AI的智能廣告引擎AXON 2.0版本，形成了“智能推薦+內容生成”的雙輪驅動。
在智能廣告方面，AXON 2.0能夠從海量數據中提取復雜的非線性特征，捕捉用戶行為模式，幫助廣告商更高效地投放廣告，同時可根據預算、指標以及定位目標人群，自動分配預算和投放方式，涵蓋個性化地理位置、設備、應用等多個維度，極大提升了廣告投放效率和效果。
在內容生成方面，AXON 2.0應用生成式AI技術，可以根據用戶偏好動態生成高質量、海量的廣告素材，提高用戶的點擊率和轉化率。而Applovin利用AI生成廣告，成本也低得多，報價僅僅為傳統廣告內容的五分之一。物廉價美的服務吸引了眾多廣告主。
Applovin的AI廣告模式取得了顯著成效。2024年第四季度，Applovin的廣告業務延續爆發式增長，廣告已經占到總收入的73%，并且利潤也同比暴增248%，成為AppLovin名副其實的“現金奶牛”。
在資本市場，比起AI技術創新，AI的商業化更受到關注。在Applovin強勁業績支撐下，AI商業化在廣告領域率先得到驗證，驅動Applovin的股價從2023年開始加速上漲，估值也逐步提升。這背后隱含了市場對Applovin的AI廣告業務高成長的期待。
Applovin的成功無疑為中國的廣告行業提供了可借鑒的經驗。國內領先的數字營銷公司宜搜科技也前瞻認識到AI在廣告領域應用的巨大潛力，以人工智能為技術底座，加速構建對標Applovin的“智能推薦+內容生成”能力，重塑數字營銷新范式，打造高成長性的現金奶牛業務。
打造中國版Applovin，宜搜科技未來增長可期
中國市場擁有全球最多的智能手機用戶，同時也是一個快速發展的廣告市場。但從技術角度看，目前國內AI廣告、AI營銷應用還處于初級階段。
宜搜科技是一家老牌算法技術公司，自2005年成立以來始終聚焦智能推薦技術。隨著AI技術發展成熟，宜搜科技積極應用AI技術重構智能推薦技術，自研智能推薦引擎-宜搜人工智能推薦引擎，并應用到包括數字閱讀推薦、數字營銷、網絡游戲發行等多種應用場景。
AI賦能下，宜搜科技的數字營銷服務營銷轉化效果顯著提升，廣告主需求也逐步增長。2024年公司點擊量、展示量及點擊率分別達到4.5億次、467.43億次以及1%。宜搜科技的數字營銷板塊實現收入3.37億元，同比增長16.7%，為貢獻收入最多的業務板塊。
可見，與Applovin運用AI賦能廣告的效果一樣，宜搜科技通過AI技術與數字營銷和推薦場景深入融合，也爆發出顯著的成效。
從AI應用的落地路徑和模式邏輯看，宜搜科技與Applovin不謀而合。宜搜科技聚焦“推薦”和“內容”，運用AI技術，構建
“智能推薦+內容生成”雙驅動模式，意欲打造中國版Applovin。
首先，宜搜科技基于AI技術打造了自有的智能推薦引擎——宜搜人工智能推薦引擎，借助宜搜小說App等自有內容平臺及數據進行訓練，通過深度學習和強化學習技術優化廣告投放策略，持續加強對用戶歷史行為的深度挖掘，進一步提升推薦引擎能力，提升廣告點擊率、轉化率和投資回報率。
其次，宜搜科技持續推進AIGC技術研發，積極探索AI技術在文學創作、廣告投放、語音生成、影視創作等場景的應用，持續推動內容生產降本增效，為內容平臺持續發展注入新動力。
更加重要的是，“宜搜人工智能推薦引擎-客戶-數據”之間形成了飛輪效應，形成不斷增長的正向循環。簡單而言，宜搜人工智能推薦引擎通過不斷自我學習，提高廣告投放的精準度和效率。而廣告客戶的收益越好，則又有更多的客戶加入進來，從而帶來更多的數據。
盡管AI營銷的模式相似，但是相比于Applovin，宜搜科技又更加本土化，其數據和AI訓練主要基于國內市場，同時融入國內電商、短視頻、社交媒體、數字閱讀等多元化的數字生態中，逐漸構建更懂中國市場的AI廣告護城河。
AI的浪潮正加速席卷各行各業。商業化進程將成為資本市場衡量AI應用的關鍵所在。加快商業化步伐的中國版Applovin宜搜科技會否復制Applovin在資本市場的走勢，值得期待。
