2024年，全球游戲市場持續(xù)擴張，東南亞等新興市場大量新用戶的涌入與北美、歐洲等成熟市場玩家的游戲熱情，共同為游戲市場規(guī)模的增長提供了堅實基礎(chǔ)。然而，隨著游戲品牌出海競爭的日益加劇，單一傳統(tǒng)增長模式已無法滿足游戲廠商訴求。目前，全球活躍游戲玩家數(shù)量已達33.2 億，爭奪玩家注意力的競爭十分激烈，探索海外用戶增長新途徑成為關(guān)鍵。

而想要在全球市場掀起潮流，取得突破，實現(xiàn)游戲品牌出海，中國游戲企業(yè)也需要通過多元化的發(fā)行渠道和本地化運營策略，加速游戲品牌出海的全球化布局。鈦動科技作為全球領(lǐng)先的營銷科技企業(yè)，憑借豐富的媒體資源和數(shù)據(jù)驅(qū)動的運營策略，為游戲企業(yè)提供從市場定位到品牌推廣的全鏈路出海服務(wù)，助力中國游戲品牌出海，在全球市場實現(xiàn)突破性增長。

一、全球游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀

2025年4月，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2024全球移動游戲市場企業(yè)競爭力報告》，該報告指出，2024年全球移動游戲市場規(guī)模達6355.7億元，同比增長4.8%。其中，中國移動游戲市場規(guī)模增速已經(jīng)連續(xù)兩年高于海外移動游戲市場，占據(jù)全球移動游戲市場37.5%的份額。

此外，美、日、韓、德、英等地區(qū)游戲規(guī)模各異，每個地區(qū)新游活力度不一。例如，2024年美國移動游戲市場規(guī)模超過1500億元，增長率維持在9%左右。從市場游戲大盤來看整體呈現(xiàn)出固化趨勢，產(chǎn)品整體生命周期普遍較長，市場收入增長主要受到頭部老產(chǎn)品的帶動。老游戲流水的固化影響著新游的活力，數(shù)據(jù)顯示，2024年美國地區(qū)流水TOP200移動游戲中新游數(shù)量占比僅為3.5%，低于大盤數(shù)據(jù)5.5%。在這種情況下，國內(nèi)游戲品牌出海在美區(qū)想要實現(xiàn)逆襲無疑是充滿困難的。

二、鈦動助力游戲品牌出海

鈦動科技作為全球領(lǐng)先的營銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國企業(yè)拓展海外市場。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣闊，服務(wù)對象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達人資源、領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)與專業(yè)完善的服務(wù)團隊，鈦動能夠為國內(nèi)游戲品牌出海提供全鏈路的出海營銷服務(wù)及專業(yè)精準的行業(yè)解決方案。

2024年7月，米哈游全新都市動作冒險游戲《絕區(qū)零》（Zenless Zone Zero）點爆全球游戲社區(qū)。預(yù)下載階段，該游戲登頂全球99個國家和地區(qū)的iOS免費榜。7月4日游戲公測后，全球下載量僅三日內(nèi)便超過5000萬次。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)統(tǒng)計，海外市場貢獻了56%的收入和74%的下載量。《絕區(qū)零》在中國和日本市場表現(xiàn)強勁，但在打通北美市場上卻面臨市場文化差異這一巨大挑戰(zhàn)。

1、精準達人匹配，擊破本土化痛點

北美市場更偏愛偏向現(xiàn)實主義或西方風(fēng)格的游戲，《絕區(qū)零》這類融合了日式動漫風(fēng)格和快節(jié)奏動作游戲系統(tǒng)的游戲，在北美的主流游戲市場中雖有受眾，但與更廣泛的玩家群體相比仍屬小眾。得益于社交媒體的高速發(fā)展，游戲品牌出海的本地化宣傳策略獲得了突破口——達人營銷。

鈦動科技憑借全球達人資源覆蓋能力，基于《絕區(qū)零》整體美術(shù)風(fēng)格、角色形象、本土文化特色以及達人自身特點，對大量達人進行精細篩選。盡管北美市場符合日系風(fēng)格的達人占比相對較小，匹配難度高，鈦動科技仍幫助客戶在兩個月內(nèi)精準匹配超過40名達人，為游戲在各圈層、各人群的宣發(fā)造勢打下堅實基礎(chǔ)。

2、高效創(chuàng)意團隊，助力游戲快速破圈

在游戲上線海外之前的投放經(jīng)驗中，《絕區(qū)零》的高曝光素材多是直接展示游戲角色人物立繪或建模。此類素材相對套路化，大部分對角色和題材不感興趣的玩家很難完成轉(zhuǎn)化，題材難以破圈。鑒于此，鈦動科技利用長期深耕行業(yè)所獲得的海量數(shù)據(jù)資產(chǎn)和數(shù)據(jù)分析能力，充分調(diào)研北美游戲市場玩家喜好，借助《絕區(qū)零》OB（Open beta，游戲上線公測期）大推節(jié)點，與強垂類、泛娛樂網(wǎng)紅達人合作，成功觸達不同受眾圈層。

鈦動科技內(nèi)容創(chuàng)意團隊以TikTok平臺上爆火的濾鏡挑戰(zhàn)趨勢為切入點，與多位舞者和Coser（角色扮演者）達成合作，產(chǎn)出多條高互動高播放視頻。此外，團隊結(jié)合演奏達人、口技達人的自身優(yōu)勢特點，利用視聽雙重沖擊實現(xiàn)超燃情緒調(diào)動。即使是常規(guī)題材內(nèi)容投放，團隊也對視頻細節(jié)精打細磨，以連貫戰(zhàn)斗動作、高速場景切換等鏡頭語言設(shè)計，呈現(xiàn)出高燃爽感的戰(zhàn)斗畫面。

合作期間，多個高質(zhì)量視頻內(nèi)容和亮點創(chuàng)意不僅獲得客戶好評，也在社交媒體充分點燃玩家熱情，取得全網(wǎng)超4,000萬曝光的突出成績。

三、結(jié)語

在全球游戲市場競爭日益激烈的背景下，游戲品牌出海不僅是中國企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，更是文化輸出的重要途徑。面對復(fù)雜的市場環(huán)境和多元的用戶需求，游戲企業(yè)需要專業(yè)的合作伙伴來應(yīng)對挑戰(zhàn)。鈦動科技憑借其全球化的資源網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷技術(shù)和本地化的服務(wù)能力，成為游戲品牌出海的強力助推器。從市場洞察到創(chuàng)意營銷，從全渠道推廣到品牌本地化，鈦動以全鏈路的解決方案，助力中國游戲品牌出海，在全球市場實現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”的跨越。未來，期待更多中國游戲企業(yè)與鈦動攜手，書寫屬于中國游戲品牌出海的全球傳奇。